李宁合作EDG看好千亿电竞市场,真的是搞事情

模拟人生、最终幻想、英雄联盟……这些在中外的游戏爱好者群体中备受欢迎的游戏,这几年来也开始“傍上”大牌,次元壁这东西,在大牌们一次又一次与游戏合作过程中,逐渐破裂。在今年刚结束不久的英雄联盟S9全球总决赛上,LV不仅推出了一款冠军奖杯收纳盒,还推出了数款英雄系列皮肤。你可以买不起LV,但价格亲民的79元LV
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英雄联盟的皮肤却值得拥有。电竞发展十余年来,在今天已经拥有了越来越多的受众和参与者。据前瞻产业研究院发布的《中国电子竞技行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》显示,2018年底,中国电子竞技行业用户总数约为4.28亿人,市场规模达912.6亿元。从网吧走出来的少年人饱含着对游戏和荣誉的热爱,将中国电竞带上世界舞台,也将“电子竞技”引入国民的眼中。放在十年前,国内对游戏的认知依旧是偏执而不愿理解的,但在今天,电子竞技逐渐褪去“玩物丧志”的外壳,有了更多外界的支持。究其原因,与中国早期接触游戏的一代开始生儿育女、资本和国家对电竞愈加清晰明确的支持脱不开关系。而品牌,在电竞崭露头角的时代中,作为资本的一方,享受着来自游戏和选手的双面影响。目前来看,几种典型的合作方式有——冠名、游戏道具合作、赞助电竞队伍、推出联名产品等。早在今年2月底,耐克宣布将与LPL进行为期4年价值2亿元的深度战略合作。近年来,耐克屡次尝试与电竞选手、队伍进行合作,但一直在试水的边缘,而2019年2月,耐克跨出了一大步,直接与LPL进行全方位的深度合作。至此,耐克开启了大范围的产品设计推广及其他衍生服务。于是,打开耐克官网,你不仅可以买到NIKE
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LPL的联名服装,还可以购买到RNG、EDG、FPX几大中国战队的战服。甚至于,耐克还为LPL参赛选手制定专业的训练方案,提升选手的体质和体能,提升赛场表现和保持积极状态。直接与LPL合作,意味着无论获胜的队伍是谁,耐克总是受益者。随着FPX的胜利,S9全球总决赛落下帷幕,当FPX全体队员穿着耐克战服捧起总冠军奖杯时,耐克这一“勾”全球瞩目。而这仅仅是合作的首个赛季。中国运动品牌李宁也是电竞行业的一大玩家。李宁集团非执行董事李麒麟曾表示:“我越深入了解电竞赛事,越觉得它像传统体育赛事。回归到赛事的精神内核,电子竞技赛事与传统体育赛事本质是一样的。”在李宁看来,电竞比赛内含的公平公正的竞技精神值得尊敬,也有着极大的价值。2018KPL秋季赛总结赛上Hero久竞卫冕成功,赛后该队成员换上了李宁首次为电竞职业联赛冠军战队定制的纪念文化衫——印有“接受膜拜”的冠军纪念衫。这件纪念衫如同足球队球员的球衣一样,放上了两颗星,即意味着该战队获得两次冠军。2018年底,李宁的关联公司非凡体育斥资亿元收购SNAK战队的绝对控股权。电竞为李宁带来的“奇迹”必须用数据来表述:2018年12月24日,厂长设计的李宁V8跑鞋开卖后7分钟售罄,10分钟李宁
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EDG联名弹幕帽衫卖光。“出最肉的装,挨最毒的打”“EDG牛批!”“77777777”“我命由我不由天”“行行行你说的都对”“一人之上万人之下”“死亡凝视”“把你们安排得明明白白”等经典弹幕设计花哨个性,百搭随性。曝光度+吸引力所转化的销售额,成为了品牌看上电竞的一大原因。但游戏与普通的体育比赛相比,它的寿命是否长久,未来总是一个未知数。像英雄联盟这样有着十年历史依旧能够保持热度和新鲜感的游戏已是少数,而能够将比赛拓张至全球的又是少数中的少数,自然,品牌之间的竞争也更为激烈。可以说服装品牌的电竞场必定是:风险面前,高利并存。

当Supreme开始搞事情,是假潮还是真土

2019年1月,《王者荣耀》就与MAC联名发布限量款口红,这一系列共五款色号,涵盖了日常的豆沙、橘粉色、御姐红、金属色系、冷艳紫色,分别对应《王者荣耀》中貂蝉、公孙离、花木兰、大乔和露娜五位倾国倾城的女英雄。对女性的友好态度和对年轻玩家个性表达的充分尊重,成功地让《王者荣耀》在女性非玩家群体中“圈粉”,同时将这一IP转化为产品,实现盈利的多样化。

今年10月中旬,耐克在官方平台发布一则勒布朗€€詹姆斯的广告,RNG战队的LPL选手简自豪UZI亦出现在片子中。由此,耐克宣告UZI成为旗下首个中国电竞选手代言人。据传耐克与LPL的独家服饰赞助合同细节处于洽谈阶段,或以5年10亿元人民币签约。

得益于电竞粉丝群体强大的购买力,以电竞赛事或者电竞战队为切入点,进而为品牌和产品造势,已经成为当下最常见的营销手法。对于品牌而言,电竞背后隐藏着庞大的年轻消费群体,而赛事和游戏内容本身也是极佳的营销平台,值得深入。

那就从数据看看今天中国电竞产业的现状。据公开资料显示:2018年,中国电竞市场规模达到862.7亿元,中国电竞市场年均增长率为41.23%
。在全世界有5.9亿名电竞玩家中,中国占3.5亿人,中国已经成为全球最大电竞市场。据说dota冠军奖高达1049万美元,国内俱乐部超千支,每年举办过万场次电竞赛事。

《英雄联盟》职业联赛英文名为League of Legends Pro
League,简称LPL,它也是中国内地最高级别的英雄联盟职业比赛。为了给4月21日的春季总决赛预热,哈尔滨啤酒联手《英雄联盟》推出旗下冰纯ICE系列专属于电竞迷的500ML新包装——哈啤LPL电竞罐。外观设计上,电竞罐在品牌冰山LOGO之下,加上了LPL官方LOGO,而罐身背景则由“冰山图案”改为“红蓝相撞的LPL现场实景照”,更具视觉冲击力。

论游戏我们可能不太懂,但看产品我们还是了解一点的,那就先看看这个联名款什么样子。EDG联名李宁推出联名款V8
跑鞋,设计上采用了弹幕魔术贴的设计,鞋舌上还有标志性的777刺绣标志。不过说实话看着一般般,这个可能是因为我们没有游戏基因的缘故,这里不做深究。

李宁合作EDG看好千亿电竞市场,真的是搞事情。吸引女性消费群体,《王者荣耀》联手MAC推出限量款口红

2012年至2014年,三年公司的亏损金额累计超31亿,以至于在危难时刻,2015年就隐退江湖的创始人李宁不得不亲自出马寻求自保。品牌广告语由“让改变发生”,变回了我们熟悉的“一切皆有可能”。

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哥伦比亚挖角耐克高管为中国市场总经理

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真的是一切皆有可能!作为电子竞技这个行业,如果非要说了解有多深,可能真的谈不上深,但如果和年轻一代联系起来,咱们就都能多少知道点啥了,比如李宁势必要在年轻的道路上“一路走到黑”。

无独有偶,在今年2 月 28 日,Nike中国官方宣布与英雄联盟职业联赛
LPL建立长期合作伙伴关系,从2019年到2022年的四年中,耐克将成为LPL官方独家服装及鞋类合作伙伴。与此同时,从2019年英雄联盟季中冠军赛开始,耐克与LPL联合定制的电竞主题服饰也将正式发售;而在2019年英雄联盟全球总决赛期间,由耐克设计的LPL赛区队服也将亮相。

坚守7665个日夜,看服装市场的潮起潮落

为此,百事发布了一则“拒绝歧视游戏玩家”的广告,对“电子游戏是小孩儿才玩的东西”这一观点进行了反击。同时,百事还在莫斯科举办了多场Dota2锦标赛。

如今面对新兴市场,除了李宁之外,其他品牌同样也不甘示弱。比如美国潮牌Champion在日本推出专门的电竞服装。据日经中文网报道,Champion将进入电子竞技服装领域。目前已设立了专门的生产线,并且以2019年2月上市为目标启动了相关商品策划。

饮料品牌:《英雄联盟》联手哈啤推出电竞罐,百事可乐发布游戏广告

EDG全称EDward
Gaming,是一家广州成立的电子竞技俱乐部。最厉害的是英雄联盟这个游戏。冠军的名头着实不少:2014年LPL春季赛、夏季赛冠军、2015年LPL春季赛冠军、MSI季中邀请赛冠军、2016年LPL夏季赛冠军,德玛西亚杯五连冠、2017年LPL夏季赛上再次夺得冠军…

电竞与影视宣发

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