361度业绩掉队_资源信息_衣服工业网

因股价“闪崩”、业绩低迷,2019年的冬季,曾经以“361度,多一份热爱”而家喻户晓的361度感到了一丝寒意。11月14日,361度股价一度下跌,最低报0.99港元/股,导致361度业绩低迷成为被议论的话题。相比同行业其他几家体育品牌上市公司,361度无论在市值上,还是在业绩增长上,都已落后对手。

篮球市场能否为361°提振业绩

361度将其业绩不佳的首要因素归咎于大环境,“中国大众对非必需品的消费欲望相对保守,令补充订单减少”。但这一解释,无法令人信服。同期,其余三家国产运动品牌的业绩全线飘红。再横向对比国内四大体育用品公司2018年的业绩表现,安踏营收增长44%,净利润增长33%;李宁营收增长16%,净利润增长39%;特步营收增长25%,净利润增长61%。

除了连续多年业绩增长几乎处于停滞外,361度核心业务的表现也并不乐观,2018年其最重要的鞋类营收减少了4.1%,对比安踏同期鞋类营收同比增长22.5%,两者差距明显。截至11月15日,361度市值为27.5亿港元,安踏、李宁市值分别为2010亿港元、579亿港元。361度市值仅为安踏的1.3%,为李宁的4.7%。

纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄表示,安踏、李宁、特步在跑步、运动休闲等细分运动市场脱颖而出,收入与毛利都在大幅增长。对比来看,361°在成人服饰市场与童装市场上已无领先优势。

程伟雄表示,市场并未低迷,别人依然在进步,阿迪、耐克等国际品牌在国内中高端市场收获颇丰,中国市场占有全球比例也在逐年上升。

对此,361度相关负责人对北京商报记者回应称,一切以公告为准。

事实上,市场的恐慌情绪并不是没有来由。

时间财经就股价下跌等问题多次致电361度方面,电话无人接听;时间财经亦将相关问题发送至361度邮箱,截至发稿,尚无回复。

然而,在篮球市场想要突围并非易事,目前来看,361度仍缺乏一个看似可以落地的美好故事。无论是篮球品牌代言人上,还是篮球相关产业研发上,361度的优势并不明显。詹潇潇曾表示,与国际品牌相比,361度产品力已经可以和一些专业的品牌PK,但品牌力相对年轻,打入市场还需要时间。

361°之所以受到市场的广泛关注,是因为近日的一次股价“闪崩”。11月14日,港股开盘后,361°股价大幅走低,暴跌38.13%至0.99港元/股,创历史新低。

去年广告支出5.6亿元。

从具体业务上看,今年上半年公司童装业务及鞋底销售业务分别贡献总营收的12%及1.2%。剩下的86.8%收益主要由销售361度核心品牌产品、361度国际及电子商务业务销量所贡献。而童装业务的营收则同比增加6.6%至3.88亿元。

来源:中国商网 作者:颉宇星

虽然一再借助高端赞助赛事助推品牌知名度,从361度门店的布局以及市场分布来看,其仍是主打三四线城市。据华夏时报报道,公司近年来在店铺布局上已在大幅度向三四线城市倾斜:一线城市门店与二线城市门店分别约占8.3%、18.2%,中国三线或以下城市分布了73.5%的门店。

11月11日,361度正式宣布与效力于CBA新疆男篮俱乐部的球员可兰白克·马坎签约,由其出任361度篮球品类代言人,这不仅是361度首次签约CBA球员,而且意味着361度在品牌重塑计划上走出了第一步。361度希望通过深耕篮球运动市场,消费主力从中低端市场转向一二线城市。

据悉,361°早期与安踏、李宁、特步比肩,是我国四大运动品牌之一。然而,从财报数据来看,361°已经出现了“掉队”的迹象。2015-2018年,361°营收同比增长分别为14.1%、12.6%、2.7%、0.6%;去年361°的营收为51.87亿港元。相比之下,安踏、李宁、特步去年营收分别为241亿港元、105.11亿港元、63.83亿港元,同比增长分别为44.4%、18.5%、25%。

与此形成对比的是,安踏体育的最新市值约为2021亿港元。这意味着,361度的市值不及安踏1.3%。

11月14日,港股开盘后,361度股价大幅低开,暴跌38.13%至0.99港元,创历史新低。业内人士普遍认为,361度股价暴跌与更换核数师有关。

同时,361°也在不断关店。去年该公司主品牌门店数量为5539家,而在2012年年底,该公司门店数量为8082家,显然,六年时间该品牌门店数量减少了2543家。

此外,该公司近年长期采用大赛营销策略。让人印象深刻的是,去年8月19日印尼亚运会的比赛中,中国游泳选手孙杨没有按照合同要求,身穿中国代表团领奖服领奖,而是选择了自己代言的另一品牌361度。此事一出,引发舆论热议,从侧面也反映出361度加码体育赛事赞助的野心。

纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄表示,国内本土品牌安踏、李宁、特步在大众品类继续夯实市场的同时,分别在跑步、篮球、户外、综训、时尚生活等运动品类脱颖而出,收入与毛利都在大幅增长中,但361度在成人与儿童大众市场上均无领先优势,也没有突出的细分运动品类率先冲顶,在国际运动品牌与本土品牌纷纷下沉之际,原本的三四五线优势市场俨然成为热点,竞争加剧,进一步挤压361度的生存空间。

361度业绩掉队_资源信息_衣服工业网。股价闪崩、业绩增长乏力,曾经以广告词“多一度热爱”而家喻户晓的国产运动品牌361°似乎已走进“寒冬”。从业绩来看,与安踏、李宁、特步相比,361°已经“掉队”。业内人士认为,未来361°还需要在营销和渠道上有所突破,讲好品牌故事。

资料显示,2010年广州亚运会361度作为赞助商,顺势开辟广东市场;2016年里约奥运会,361度成功进入巴西市场;2018年亚运会,361度已和印度尼西亚当地最大的经销商Matahari达成合作,乘亚运东风进入印度尼西亚市场。

值得关注的是,361度近年来在品牌和研发方面持续发力,2018年,361度的广告及宣传开支为5.57亿,同比上涨10.02%,研发投入占比也是四家香港上市体育公司里最高的。

此外,今年11月14-15日,361°集团主席丁辉煌分别增持361°52.8万股、100万股,每股作价分别为1.3304港元、1.3326港元,总金额约为203.51万港元,增持后最新持股数目约为3.26亿股,最新持股比例为15.75%。有媒体认为,增持股份传递出361°稳定资本市场、持续重塑品牌的决心。

361度“掉队”?

相比同期竞争对手的业绩,361度的业绩增长却并不亮眼。安踏在今年上半年营收达到148.1亿元,同比增长40.3%;李宁实现收入62.55亿元,同比增长32.72%。

一位不愿具名的业内人士对记者表示,股价闪崩反映出资本市场对于这个公司存在一些悲观情绪,一点“风吹草动”便可引发市场恐慌。

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